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吉利豪越定价为何如此之低?因为只能成功不能失败_汽

发布日期:2020-06-30 07:22   来源:未知   阅读:

提到自主品牌的标杆企业,莫过于吉利了。但是在车市寒冬中,吉利库存高企,面临销量难题,李书福的压力有多大,从吉利新车豪越的定价之低,就可以看出来。1、自主品牌标杆企业?

2010年,进入汽车行业不过13年的吉利汽车还籍籍无名,但是李书福就敢于冒着熔断的风险,豪掷18亿美元将沃尔沃收归旗下。此后,吉利进入了发展的快车道,2016年销量高达76万辆。从2017年开始,吉利便力压长安和长城,连续三年蝉联自主销冠头衔,成为国产汽车一哥。在继续收购路斯特、宝腾、伦敦汽车公司,并入股戴姆勒坐上第一大股东宝座后,李书福成为中国乃至全球汽车行业的风云人物。

2、李书福的压力有多大?

2018年中国汽车市场高速增长的步伐戛然而止,车市寒冬来临。虽然市场并未遮蔽吉利在自主品牌中领头羊的气质,但是吉利的日子其实并不太好过。2018年,吉利全年销量为150万辆,只完成目标158万辆的95%。2019年吉利将销量目标定为151万辆,不过信心不足之下,在年中又下调为136万辆,年底勉强完成。今年吉利的目标是141万辆,但是突如其来的疫情让吉利在前五个月仅实现42万辆,同比大跌25%。

更让人担心的是,吉利现在不尽如人意的销量,还是建立在经销商库存高企的基础上。日前中汽协发布的相关数据显示,5月份整体经销商库存系数为1.55,同比下降6.1%,情况有所好转,但是吉利的情况却在恶化。在五个被中汽协点名的汽车品牌中,吉利以2.29个月的库存系数,位居第一位。这说明吉利销量承压很大,也让李书福倍感压力,为了保住自主品牌销冠头衔,不惜积压经销商库存。

3、从豪越的定价可以看出?

近日,吉利定位于中大型SUV的新车豪越售价公布,价格区间为10.36-13.96万元,远低于外界的预期,让人大跌眼镜。要知道从前期宣传到新车上市,吉利豪越一直都赤裸裸地直接把汉兰达作为对标产品。汉兰达的厂商指导价为23.98-32.58万元,两者相去甚远,很难让人将他们看成是竞品关系。甚至于,豪越的售价还低于自主品牌中的同类产品,比如传祺GS8和比亚迪唐。

为何如此?因为李书福压力很大,豪越是一款只能成功不能失败的产品。上文说到,吉利这两年销量压力很大,2019年上市的星越、嘉际、缤瑞、几何A等多款车型,并没有给吉利带来多大的增量。这一次,吉利不得不将希望放在豪越身上。豪越不仅是对吉利现有产品矩阵,特别中大型SUV细分领域的全新补充,而且还将在吉利体系中,承担起开疆拓土、带动增量的任务。

中大型SUV市场,是一个年销量有130万辆级别的细分市场。其中汉兰达一骑绝尘,途昂也实力很强,还有冠道、UR-V等合资品牌都是有利的竞争者。而自主品牌在这一领域,并没有太多有实力的车型,传祺GS8、荣威RX8和长安CS95等都表现一般。有吉利品牌背书的豪越,还是很机会的,而且10.36-13.96万元的价格区间,是吉利最游刃有余的价格领域。更何况,豪越定价低,最终得益的还是消费者。

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